Главная » 2014 » Май » 3 » Власти Берлина займутся улучшением стиля городка
16:46
Власти Берлина займутся улучшением стиля городка
www.dw-world.de
10 миллионов 600 тыщ евро - такая смета расходов на реализацию нового проекта "Be Berlin", призванного сделать лучше стиль столицы Германии. Правящий бургомистр Берлина Клаус Воверайт (Klaus Wowereit) отдал старт маркетинговой кампании, при помощи которой германская столица хочет сделать для себя еще больше симпатичный стиль в стране и мире, докладывает «Немецкая волна».
Слоган новейшей кампании по-английски говорит «Be Berlin» ("Быть Берлином"). Эта фраза была выбрана после длительных поисков столичным сенатом. Но обитатели городка не пришли в экстаз от слогана: он им кажется очевидным и плохим.
И, не считая того, составлен из британских слов.
Но столица Германии, по словам правящего бургомистра Воверайта, хочет не просто сделать маркетинговый девиз, наподобие известного "I love New York". Кампания должна укрепить самосознание берлинцев, их, как стильно гласить, идентичность.
Не считая того, она поможет позиционировать стиль Берлина как творческой, повсевременно меняющей вид метрополии.
"В течение года мы будет выступать с этим слоганом и презентацией Берлина на важных мероприятиях, чтоб показать, как поменялся наш город за последние 20 лет", - выделил Двенадцать марта бургомистр столицы. При всем этом Берлин, по его словам, испробует неординарные пути. "У каждого из Три миллионов Четыреста тыщ берлинцев своя судьба, своя актуальная история, - объясняет Воверайт. - Эти истории можно поведать".
Жителям городка будут разосланы информационные письма. Берлинцев призовут интенсивно включиться в кампанию. Форма роли - рассказы о жизни. Их можно будет присылать в оргкомитет.
Самые достойные внимания, самые менторские, самые трогательные поместят на плакаты, которые будет развешаны на улицах, выложат в вебе, опубликуют в газетах.
